jueves, 2 de mayo de 2019

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

Función informativa: 


  • Informar al mercado sobre un nuevo producto.
  • Sugerir nuevos usos del producto.
  • Informar al mercado de un cambio en el precio.
  • Explicar como funciona el producto.
  • Describir los servicios disponibles.
  • Corregir impresiones falsas.
  • Reducir temores de los consumidores.
  • Crear una imagen de la compañía.






Función persuasiva: 

  • Su principal objetivo es la creación de un deseo de compra o consumo inmediato.
  • Emplea recursos psicológicos y emocionales. Muchos tipos de publicidad se engloban en este lado, por ejemplo la publicidad subliminal.
  • Supone el conocimiento previo del segmento o target de consumidores a los que dirigirse, así como sus gustos y costumbres.
  • Va de la mano de la creación de tendencias de marketing elaborados, imaginativas y llamativas.




Función económica:

  • Obtener beneficio.
  • Necesita ser rentable, creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores.
  •  La publicidad es uno de los grandes motores de la economía.
  •  Una sociedad de bienes de consumo y las empresas necesitan dar a conocer esos productos por lo que no reparan en emplear tremendas inversiones en publicidad.



Financiar:

  •  Publicidad: medio de financiación para todos los medios de comunicación.  


  • Crea dependencia, como por ejemplo en la televisión, radio, revistas, periódicos, redes sociales...etc.




Sustituir:

  • La publicidad es una representación manipulada de la realidad. 




Crear estereotipos/modelos de vida:


  • Se tiende a unificar gustos, hábitos de comportamiento y de vida. 


  •  Influye en la elección de lo que se compra sino en la interiorización de ideas y pautas de conducta. 


  •  La publicidad nos ofrece modelos de vida y referentes culturales



Desproblematizar:


  • Nos muestra un mundo sin problemas ni tensiones.


  •  Nos ofrece el lado “bello” de la vida al que accederemos gracias al consumo.



Creativa:


  •  Los anuncios publicitarios muestran la creación artística, especialmente en televisión, donde varios directores de cine han desarrollado una labor creativa muy importante. 


lunes, 15 de abril de 2019

EL USO DEL COLOR EN LA PUBLICIDAD



ROJO: dinámico, vital, romántico, comandante, alerta rebelde, complementario (verde), alegre, visible, caliente y divertido.



AZUL: técnico, profundo, libre, educado, solitario, pacífico, frío, limpio, autoritario, formal, masculino.



NARANJA: ardiente, cómodo, abundante, sabroso, festivo, activo, emocionado, comunicativo, inspirador, vibrante, alegre.



VERDE: paciente, natural, aventurero, relajado, afortunado, suertudo, equilibrado, seguro, participativo (colaboración), higiénico, limpio fresco.



AMARILLO: creativo, joven, visible, brillante, alegre, liviano, cobarde, juguetón, nutritivo, enfermo, expandible.



MORADO: creatividad, esquivo, lujoso, real, vanidoso, fantástico, melancólico, femenino, fragante, solemne.



GRIS: tecnológico, automoción, elegante, neutro, light.



jueves, 11 de abril de 2019

LAS FIGURAS RETÓRICAS EN LA PUBLICIDAD



Metáfora: consiste en establecer una identidad entre dos conceptos o imágenes aparentemente incompatibles, en un esfuerzo por crear un simbolismo. En la metáfora siempre hay dos elementos: un objeto real y un objeto evocado o imaginado que sustituye al primero. A este respecto, es importante señalar que, en una metáfora, se identifica pero no se compara.
En publicidad, las metáforas se utilizan para aumentar el valor percibido de un producto o hacer que parezca más personal. A menudo, se combina una frase verbal con una imagen visual para dramatizar el efecto.













Sinécdoque: consiste en expresar la parte de un objeto por el todo, o el todo por la parte. Normalmente, se usa solo aquello que caracteriza al producto para comunicar toda una idea.











Hipérbole: consiste en la exageración de los elementos  resaltar un atributo del producto o servicio



 

Metonimia: . consiste en una transferencia asociativa del sentido entre dos cosas o ideas: El símbolo por lo simbolizado, la causa por el efecto... sirviéndose de una relación semántica entre ambas











Antítesis: consiste en contraponer un término, frase, idea y/o imagen frente a otra de significado opuesto. Hablar de antítesis, es hablar de polos opuestos. La fuerza de esta figura se encuentra en la contradicción 'aparente' entre imágenes y palabras.






Elipsis: se omite parte de la historia que se intenta comunicar, pero debido al contexto, construcción del mensaje, imagen o combinación de éstos se logra captar y entender el mensaje que se intenta transmitir a través del anuncio.






Alusión: la alusión hace referencia a un tipo de recurso lingüístico (figura retórica) en el que se intenta mencionar (pero sin decirlo) determinado ejemplo que sirve como referente de algo. En otras palabras la alusión hace referencia a algo sin mencionarlo.




TIPOS DE PUBLICIDAD EN LA RADIO



Cuña publicitaria: es una entrada de publicidad que está grabada durante un programa de radio. Puede ser publicidad de la propia radio o cualquier otra.

La publicidad directa: aparece durante el programa de radio donde se realiza una interrupción publicitaria, la cual la retransmite el locutor de radio en directo.

El publireportaje: es un tipo de publicidad más elaborada, donde explican de forma detallada el producto o servicio que se está ofreciendo.

El bartering: se suele incubrir la publicidad durante un programa de radio, en que recomienda x producto o servicio.

El patrocinio: sucede cuando la marca en cuestión patrocina ese programa. Siempre se menciona esta patrocinación.

lunes, 8 de abril de 2019

EL ESLOGAN


Qué es un Eslogan:

El eslogan es una palabra o frase corta fácil de recordar, un lema original e impactante, a menudo se utiliza en la publicidad, la propaganda política, religiosa, etc. Como frase identificativa y para formar confianza. Tiene que ser además de corto, único, directo, impactante, apropiado y creíble. El eslogan es ampliamente utilizado en los anuncios en la televisión, en Internet, en los carteles publicitarios, y en otros medios de comunicación.


REXONA, NO TE ABANDONA


El eslogan lo que busca es motivar a la gente a que no tenga miedo a perseguir las cosas que le apasionan. Es una filosofía de vida para aquellos que quieren disfrutar al máximo de los momentos y que van a buscar las cosas, sin esperar sentados a que ocurran. Transmite la actitud de una persona segura de sí misma y con personalidad.


viernes, 29 de marzo de 2019

LA RADIO Y EL PODCAST





Un podcast es un archivo multimedia que equivale a un programa de radio, en el que puede aparecer o solo el audio o también en vídeo junto con audio. Se accede a él a través de la página web de la radio y hay opción de descarga o suscripción para avisarte de los nuevos podcasts.
Se reproduce en formato RSS. La primera aparición de un podcast fue en 2004, de la mano de la cadena MTV. Gracias al podcast aparece la Radio a la Carta, donde se puede acceder a los contenidos en cualquier momento, por esta razón podemos decir que cumple las características de inmediatez y rapidez hacia el espectador.
En cuanto a los recursos expresivos utiliza la voz, variando el timbre, la intensidad y el tono para expresar de manera más clara y adecuarse a la información que sta retrasmitiendo, la música, los efectos sonoros y el silencio

En radio 3, en el apartado radio 3 extra, encontramos el programa: backline: conversaciones en un local de ensayo. En un capítulo, entrevistan al rapero Soge Culebra, le preguntan sobre su personalidad y su carrera profesional en la música.